Spordikanalite rebrending allvaldusettevõtja «МАТЧ!» spordikanalitel toimub 25. jaanuaril
«Все на Матчи!»
Каналы семейства «Матч» заменят в эфире «НТВ-Плюс». Зачем и почему — разбирается Алексей Дроздов
14/01/2016 в 23:46
С 25 января каналы субхолдинга «Матч» окончательно доедят наследие «НТВ-Плюс»: в этот день в эфир выйдет
много «Матчей».
20 лет с «Плюсом»
Самый первый спортивный канал в России – «НТВ-Плюс Спорт» — вышел в эфир, как теперь кажется,
даже не в другой жизни, а много жизней назад.
1 ноября 1996 года: страна еще не знала дефолта и Владимира Путина, Андрею Аршавину было всего 15 лет,
а до анонса первого iPhone оставалось не менее 10 лет.
Тогда, в 1996 году, когда Владимиром Гусинским только создавался первый оператор платного ТВ в России,
который не только «раздавал» каналы, но и создавал их, появление спортивного канала осталось практически
никем не замечено. Устанавливать тарелку, покупать ресивер, да еще и не под все модели телевизоров
(а «на руках» у населения оставалось еще немало и вовсе черно-белых телеков), и вообще: платить за то,
что всю жизнь было бесплатным – казалось совершеннейшей утопией, игрушкой и уделом безумных новых русских.
Но все же, пусть и оказываясь за два десятилетия неоднократно на краю пропасти, спортивные каналы «НТВ-Плюс»
выжили и даже изрядно размножились – три «Футбола», «Спорт Плюс», «Спорт», «Теннис», «Баскетбол», «HD Спорт»,
и производимые по контрактам «КХЛ» и «Наш футбол».
К тому же, с осени 2015 года временно к ним добавились каналы бывшей спортивной редакции ВГТРК «Спорт 1»,
«Спорт», «Бойцовский клуб».
С 25 января они поменяют названия, некоторая часть будет преобразована, еще часть – закрыта.
Много «Матчей»
Изначально предполагалось, что вся разношерстная линейка каналов НТВ-Плюс и ВГТРК, объединённая летом 2015 года
в один субхолдинг «Матч», пересоберется под новым брендом в день выхода самого канала «Матч ТВ», т.е.
1 ноября. Но затем этот срок был перенесен на 1 января, а следом – на 25-е.
Все это сопровождалось информационным вакуумом. Изначально не было даже четкого понимания, что именно и
когда случится. В какой-то момент казалось, что платные каналы «НТВ-Плюс» останутся как есть, Василий Уткин
продолжит ими руководить как главред, а Дмитрий Чуковский заниматься их программированием.
Но скандал с переходом на «Матч» первого и увольнение второго все расставило по своим местам:
«Матч» именно поглотит эти каналы и создаст на их основе свои.
14 января стало окончательно известно, хотя и (на момент написания текста) без дополнительных объявлений
со стороны команды Тины Канделаки, что перерождение назначено именно на 25 января 2016 года.
«Матч! Футбол»
Как и ожидалось, сохранятся в линейке три футбольных канала. Теперь к их названию добавится приставка «Матч».
Судя по программе (выдержки более детально – ниже в статье), «Матч! Футбол 1» будет преимущество показывать
чемпионаты Англии и Франции. «Матч! Футбол 2» практически всецело сосредоточится на Испании.
Чемпионаты Германии и Италии закрепляются за «Матч! Футбол 3». При этом, исключения в концепции все же будут,
особенно в дни большого количества игр. Частично вне деления оказались и обзорные передачи.
«Матч! Арена»
Новое название. Канал посвящен разнообразным неигровым видам спорта. Так, на неделе с 25 января в эфире «Матч! Арена»
— чемпионаты Европы по фигурному катанию и конькобежному спорту, этапы кубков мира по биатлону, прыжкам на лыжах, горным лыжам, сноуборду. Помимо этого, в эфире повторы уже известных по основному каналу «Матч ТВ»
передач – «Мама в игре», «Сердца чемпионов» и т.д.
«Матч! Наш спорт»
Канал мог бы считаться наследником «Спорта» ВГТРК, который был заточен под разнообразные чемпионаты России,
но этого не случилось. Судя по первой неделе, не меньшим образом «Наш спорт» вобрал в себя погибший
«НТВ-Плюс Баскетбол». Во всяком случае, значительную часть первой недели вечерний эфир будет отдан под трансляции
баскетбольной Евролиги, причем как мужской, так и женской, и Кубка Европы.
Помимо этого, канал покажет чемпионат России по волейболу, волейбольную Лигу чемпионов и целый ряд документальных
фильмов про все подряд.
«Матч! Игра»
А этот новобранец не про набирающий обороты киберспорт (хотя такой канал на осенней презентации «Матч ТВ» тоже
фигурировал как кандидат на выход в эфир), а про игровые виды спорта. Деление, при всей кажущейся логичности,
все же условное и загоняющее в ненужные условные рамки программное наполнение канала.
Тем не менее, спектр видов спорта «Матч! Игра» довольно широкий: чемпионаты Европы по гандболу, и водному поло,
еще раз баскетбольная Евролига, Лига чемпионов по волейболу, чемпионат мира по хоккею с мячом.
«Матч! Боец»
Содержание этого канала практический полностью повторяет старый «Бойцовский клуб»: бокс, смешанные единоборства,
вольная борьба, кикбоксинг и тематические документальные ленты и передачи.
«Матч! Планета»
Без дополнительного пояснения, смысл существования этого канала пока неясен.
Вероятнее всего, это международная версия всех каналов субхолдинга. В пользу этого говорит большое количество
программ собственного производства: «Живи сейчас», «Ты можешь больше», «Спортивный интерес» и пр.
Но нашлось место и трансляциям: чемпионат России по волейболу, матчи Единой лиги ВТБ по баскетболу,
чемпионат мира по хоккею с мячом.
В целом, пока содержание «Матч! Планета» – самое слабое из всех. Возможно, в будущем ситуация как-то поменяется.
Или не поменяется.
«Конный спорт»
Как ни странно, канал не получил приставки «Матч», а потому может считаться единственный из все компашки нетронутым. Вероятно, этому есть какие-то неочевидные причины.
«Наш футбол» и «КХЛ»
Судя по всему, пока каналы также не получили приставок «Матч». Однако, как сообщалось ранее, это случится в новом сезоне. Помимо названий, каналы получат новое оформление – единое для всего субхолдинга.
Итого
То, что причесать зверинец надо было — сомнений нет. Вопрос только, как всегда, в реализации.
Нынешней ее вариант оставляет вопросы. Прежде всего, у поклонников баскетбола и тенниса.
Виды спорта лишились тематических каналов. И если баскетбол занял немало места на других каналах,
а «Наш спорт» он так и вовсе оккупировал, то с теннисом пока совсем глухо.
С одной стороны, канал «НТВ-Плюс Теннис» в последние годы являл зрителю печальное зрелище: почти ноль прямых
трансляций, многочисленные повторы турниров разных лет. С другой стороны, в многочисленных интервью руководство
«Матча» заявляло, что вопрос с возвращением большого тенниса или уже решен, или вот-вот решится.
Но пока этого не произошло, и, видимо, если все же произойдет, то будет запущен «Матч! Теннис»,
т.к. на текущие каналы такой безразмерный вид спорта уже вряд ли поместится.
Не дождались к перезапуску каналов трансляций из-за океана и поклонники NHL и NBA.
Не кажутся идеальными и гибкими названия новых каналов — «Наш спорт», «Арена», «Игра».
На сто процентов своей идеологии они, в целом, не соответствуют с самого начала и вряд ли будут в дальнейшем.
Понятна идея придумать что-то новое, но, скорее всего, был смысл сделать, как и с «Футболами»,
просто каналы «Спорт 1», «Спорт 2» и т.д., и уже их условно как-то разбить на виды спорта.
Все на «Матч»?
А выбора-то и нет. И это, пожалуй, главная проблема. Да, есть «Евроспорт», но полностью сравнивать его с «Матчем»
ни по охвату, ни по объему не стоит. К тому же, «Евроспорт» — канал международный, потому сильно ограничен
в возможностях как юридически (условно, если права на трансляции покупать, то делать это надо сразу на все страны
вещания), так и эфирно — трансляции исключительно с участием российских спортсменов вряд ли кому сильно интересны
в Европе и наоборот.
А посему, «Матч» вынужден вариться в собственном соку, воюя только с самим собой, своими рейтингами и тенями
«России 2» и «НТВ-Плюс». Это, конечно, стимулы, но не конкурентные.
А только конкуренция способна расшевелить болото или воспрепятствовать его образованию.
Вспомним, к примеру, как забегали на «НТВ-Плюс», когда «Россия 2» купила права на АПЛ, запустила платный «Спорт 1»
и строила далекоидущие планы на рынок платного спортивного ТВ. Однако, как только первый испуг прошел,
а следом стало ясно, что никакого развития амбиции ВГТРК в этом направлении не получат, «НТВ-Плюс» впал в дрему,
затем в кому, причем на этот раз уже навсегда.
Получится ли избежать подобной участи субхолдингу «Матч» — вопрос большой и разносторонний.
Он и экономический (в стране кризис и сроки выхода из него не понимает никто), и политический (с одной стороны,
довольно большой пул платных каналов, но с другой, та же Тина Канделаки далеко не в одном интервью говорила,
что страна еще до платного ТВ в полной мере не дозрела, что несет в себе некое противоречие),
и он же вопрос терпения: как известно, пока рейтинги «Матч ТВ» не впечатляют никого, они часто ниже «России 2» при значительно большем бюджете. Если сюда добавятся серьезные убытки платных каналов (и это еще вопрос:
изменится ли цена подписки на них), не начнет ли «Газпром» резать неэффективные активы.
Не забудем и про сотрясаемые холдинг едва ли ни в еженедельном режиме скандалы.
В общем, субхолдинг в первом приближении собрался, но вот его будущее, скорее всего, весьма туманно.
http://www.livesport.ru/football/2016/01/14/matchi/
